蘋果已經推出了經典款 iPhone 17 聖誕節促銷活動 在一部名為《動物頌歌》（A Critter Carol）的全新短片中，一群森林動物玩偶意外地成為了友誼故事的主角。這部長達兩分多鐘的廣告片，巧妙地融合了輕鬆幽默、溫馨感人，並簡潔明了地展示了iPhone 17 Pro的強大拍照功能。
這則廣告延續了該公司推出聖誕節廣告的傳統，但這次，它強調了一個非常明確的訊息： 科技服務人類創造力並非相反。正因如此，在人工智慧熱潮席捲全球之際，蘋果卻選擇了實體木偶、手工字體設計，以及號稱完全用手機拍攝的宣傳片——儘管它也得到了專業製作和剪輯設備及軟體的支持。
一部iPhone 17 Pro遺失在森林木偶中
在《動物頌歌》中，故事以…開始 雪林中，一名徒步旅行者失去了他的 iPhone 17 Pro該設備掉落在雪地上，被遺棄在那裡，直到一群森林動物發現了它：浣熊、熊、老鼠、貓頭鷹、鹿、松鼠、兔子、鼴鼠和另一隻鹿圍著手機轉，被亮著的屏幕吸引住了。
這些生物，透過以下方式詮釋 由木偶師手工製作並操控的木偶他們開始擺弄手機，直到找到相機。然後，一切就變成了一場即興拍攝：他們站在iPhone前，盡可能地調整好姿勢，錄製自己演唱《Friends》，這首歌由Flight of the Conchords樂隊唱紅。
他們用 iPhone 17 Pro 拍攝的影片是這則廣告的核心：它展示了… 該設備的攝影機可以捕捉到細微的細節、表情和手勢。 木偶的加入增強了故事的溫馨氛圍。森林、白雪和柔和的燈光營造出廣告片的聖誕氛圍，無需複雜的特效。
同時，手機主嘗試使用 Apple Watch 上的「尋找我的手機」應用程式來定位自己的手機。 手錶和 iPhone 的集成 雖然沒有用技術術語解釋，但在螢幕上卻非常明顯：短短幾秒鐘內，徒步旅行者就循著信號回到了丟失信號的地方。
他到達後，發現電話被支在用樹枝擺成的心形支架上，於是播放了動物們留下的錄音。看到他回來，動物們嚇得四散奔逃，鼴鼠卻還天真地喊了一聲“希望你喜歡！”，浣熊趕緊讓他閉嘴。廣告最後以這樣一段訊息結尾： 友誼是一份禮物突顯了這些聖誕節廣告活動的經典基調。
使用 iPhone 17 Pro 拍攝，旨在教授攝影技巧
除了故事本身，這部短片的結構也讓真正的主角是… iPhone 17 Pro 相機蘋果堅稱整個廣告都是用這款機型拍攝的，但片尾字幕顯示，還使用了額外的拍攝和後製軟體及設備，這在這類專業製作中很常見。
在發表會上以及同時發布的「製作花絮」中，展示了該設備的幾項主要功能： 放大至 8 倍，以便更近距離地觀察動作。 無需移動，即可使用 Center Stage 智慧取景功能自動自拍——無需物理旋轉手機即可在垂直和水平方向之間切換——以及雙重拍攝功能，允許使用前置和後置相機同時錄製。
這些工具幾乎無縫地融入敘事之中，技術細節並不突出：當動物出現在手機前時，畫面會自動調整，變焦功能會聚焦於特定的表情，雙攝像頭則用於在角色反應和雪景之間切換。如此一來，這則廣告同時具備了以下功能： 聖誕節短片及功能實際示範.
廣告的導演是澳洲人。 馬克·莫洛伊莫洛伊曾參與多個蘋果公司的廣告活動，並以《比佛利山莊警探：阿克塞爾·F》進軍商業電影界。他在幕後影片中解釋說，他想“擁抱木偶戲的觸感”並“回歸工藝”，強調將手工和數位技術結合起來，而不讓其中一種技術取代另一種技術。
該片在布拉格的一間錄音室拍攝，由蘋果的長期合作夥伴 TBWA\Media Arts Lab 廣告公司負責創意工作。 製作公司 Smuggler 和 Unit+Sofa 他們負責執行，Joost van Gelder擔任攝影指導，Andy Kelly擔任美術指導。最終呈現的效果摒棄了電腦動畫，轉而採用可見的紋理、溫暖的材質以及輕盈、近乎定格動畫的動作。
精湛製程與人工智慧的飽和度
選擇實體木偶而非數位動畫並非偶然。近年來，廣告業已逐漸轉向廣泛使用實體木偶。 生成式人工智慧和電腦圖形學蘋果本身也捲入了一場爭議，其 iPad 廣告「Crush!」中，一台液壓機摧毀了樂器、書籍和創意物品，許多人將其解讀為科技扼殺人類創造力的象徵。
在《動物頌歌》這則廣告中，訊息恰恰相反。廣告中的一切都與手工製作有關： 做工精細的木偶，模仿木版印刷的字體實景搭建，柔和的攝影棚燈光。以 iPhone 17 Pro 和 Apple Watch 為代表的科技，更像是陪伴和記錄的工具，而非人的替代品。
這項策略與許多顧問公司長期以來指出的一個趨勢不謀而合：相當一部分大眾更容易接受那些讓他們感受到真實人性化運作的行銷活動，即便這些運作過程是精心策劃的。這種對真實性的渴望在被演算法內容充斥的年輕受眾群體中尤其強烈。 在聖誕廣告充滿大量雷同訊息的當下，這則廣告顯得格外引人注目。.
在歐洲和西班牙，也存在這種情況。 對過度數位自動化的懷疑 隨著這種趨勢的發展，這類方法很受那些尋求更人性化、更切實可感的行銷活動的消費者的歡迎。蘋果公司沒有像往年那樣訴諸廉價的煽情，而是力求在簡潔的敘事中融入溫暖親切的語氣。
廣告中出現的 iPhone 17 Pro：設計與功能
出現在徒步旅行者手中和動物爪子上的模型是 iPhone 17 Pro，系列中最先進的版本該設備採用鋁製一體式機身，配備均熱板冷卻系統，旨在改善高強度使用下的溫度控制，無論是錄製高解析度影片還是運行要求苛刻的遊戲和應用程式。
它的6,3吋螢幕整合了ProMotion技術和120Hz刷新率，可實現更流暢的動畫效果，並具備息屏顯示功能，無需完全啟動手機即可顯示基本資訊。這些功能在廣告中並未明確提及，但是… 錄製畫面的清晰度和流暢度起到了間接展示的作用。 這些特徵。
iPhone 17 Pro 內部裝有該晶片。 臨A19它配備了六核心CPU和六核心GPU，以及12GB記憶體。這樣的配置旨在影片編輯和運算攝影方面實現高效能，而這兩個領域正是蘋果希望重點發展的領域。
在拍照方面，這款手機配備了後置相機系統， 高達 5 倍光學變焦 它還支援 ProRes RAW 和 Log 2 等專業格式的錄製，以及 4K 120fps 的錄製。這些規格專為希望在後製中擁有更大控制權的創作者而設計。電池續航力長達 31 小時，高配版儲存容量最高可達 1TB。
在西班牙，這款設備有多種顏色可選，例如星空橙、深藍色和銀色。蘋果西班牙官網的官方售價如下： iPhone 17 Pro 起價 1.319 歐元iPhone Air 起售價為 1.219 歐元，標準版 iPhone 17 起售價為 959 歐元，這些價格再次使該系列產品躋身歐洲市場的高端行列。
目標：在歐洲也創下聖誕季度銷售紀錄
蘋果推出聖誕節行銷活動之際，正值其計劃簽下一位合作夥伴之時。 iPhone 銷售最佳季度該公司表示，預計10月至12月期間（恰逢其新財年的開始）業績將有望打破紀錄。 iPhone 17和17 Pro在美國、歐洲和中國等主要市場的成功銷售，將在一定程度上推動業績成長。
在歐洲，尤其是在西班牙，「動物頌歌」廣告透過電視、數位平台和社群媒體傳播，它重複使用同一部全球短片，僅根據不同管道進行一些格式上的細微調整。預計 剪輯版的廣告 它們將與不同國家的相關廣播節目一同播出，而在美國，NBC電視台也將在感恩節遊行期間播出縮減版。
蘋果的策略很明確：在消費者做出年末購物決定的關鍵時刻，精準地與他們建立情感連結。蘋果相信，憑藉著引人入勝的故事、精湛的手工美學和卓越的技術展示，iPhone 17 將吸引眾多消費者的目光。 這個節日季的明星禮物.
上一財年的數據印證了這項雄心壯志。 iPhone 的銷售量總計超過 209.000萬元 全球範圍內，這比上年增長了約4%。如今的目標是在競爭日益激烈的市場環境中保持這一成長速度，因為相機品質和視訊體驗已成為用戶和內容創作者關注的關鍵賣點。
無論這則新廣告是否能達到該品牌以往假日廣告的情感衝擊力，《動物頌歌》都強化了蘋果利用…的策略。 用短片故事介紹每一代 iPhone撇開純粹的技術語言不談，對於在西班牙或其他歐洲國家觀看這則廣告的人來說，它給人的感覺就像是一個簡短的冬季故事：木偶、雪、一首朗朗上口的歌曲，以及一部從丟失的物品變成陌生人之間橋樑的電話，友誼和創造力是貫穿始終的共同線索。