蘋果及其廣告團隊，隨時準備教導我們如何將日常生活轉化為一個普遍的迷因，如今又回到了邁阿密。提姆·庫克不再是舞台上的演講；在這裡，「創新」變成了一塊廣告看板（而且他們引起了多麼大的轟動）。秘訣是什麼？一場標榜「iPhone拍攝，用iPad繪製」的宣傳活動。十三位攝影師，八位藝術家，一片充滿善意的海洋，最重要的是，還有那些充滿力量的霓虹燈。 當然，結果再明顯不過蘋果了：這個想法既可愛又錯誤。
因為想要將科技與創意結合是一回事，而想看看每天在95號州際公路上行駛的普通人最終會看到什麼又是另一回事。近距離觀察，這幅景像看起來像一條鯊魚、一個潛水員和一隻章魚，它們都非常友好，就像一張「學校旅行海報」。現在，當你退後一步，把它放在背景中（就像一個急著回家、快步行駛的人），你看到的卻是一個完全不同的故事。 一根巨大的手指，一隻黏住的章魚，一個充滿樂趣的人物。
派對就此開始：社群媒體上一片沸騰，各種惡評鋪天蓋地，感覺庫比蒂諾根本沒人用正常的眼光看待這些海報。又或許，他們用正常的眼光看待，甚至不在乎這些病毒式傳播是否值得。
你覺得蘋果已經收手，撤下了這張備受爭議的海報嗎？完全沒有。它依然在那裡，在佛羅裡達的陽光下，而其他一些成本更低的廣告宣傳幾乎立刻就消失了。那場「Crush！」（將創意注入液壓機）的熱潮只是曇花一現。
然而，這一次，蘋果安然度過了難關，用戶參與度飆升。人們常說，任何廣告只要能引起人們的討論就好，但在這裡，即使評論是諷刺性的，也無濟於事：蘋果品牌已經深入人心。