未來幾年對iPhone用戶來說似乎將充滿變數：多家投資銀行的分析表明， iPhone 18 的價格會比 iPhone 17 更貴。 這主要是由於記憶體和儲存設備價格大幅上漲所致。據報道，蘋果公司已達到其自行承擔這部分額外成本而不將其轉嫁給消費者的極限。
這種情況並非只影響美國。 歐洲和西班牙在某些市場，由於稅收和匯率的影響，iPhone 的起售價已經很高，任何額外的漲價都可能帶來更嚴重的衝擊。預測顯示，每款機型的價格都可能上漲，並且蘋果可能會調整上市策略以減輕漲價的影響。
為什麼 iPhone 18 會比 iPhone 17 更貴？
根據摩根大通和摩根士丹利等機構取得的各種內部報告， 蘋果公司面臨前所未有的壓力。 記憶市場據報導，記憶體和儲存的成本在最近幾季已經飆升，而此前這些成本在材料成本中所佔的比例相對較低。
這些文件表明 據報道，蘋果已接受大幅提價。 該公司與三星電子和SK海力士等主要記憶體供應商簽訂的合約中包含了這一條款。該公司曾設法維持iPhone零售價的不變一段時間，但隨著iPhone 18系列的發布，這一優勢也即將耗盡。
分析師的解讀很明確： 保持與 iPhone 17 相同的價格 這將變得越來越複雜，尤其是如果您想提供具有更多內部儲存的配置，而這些配置恰恰需要更多內存，因此也需要更多額外成本。
其中一份報告直接指出： 據報道，蘋果已沒有足夠的空間將 iPhone 18 的性能與 iPhone 17 保持在同一水平。 在不觸及價格的前提下，這些銀行最有可能考慮的方案是，至少對於與去年同款車型相比，價格會普遍上漲。
記憶的作用：從次要代價到主角
直到最近，記憶體還只是 iPhone 元件中的一個普通部件。 摩根大通估計，目前約佔製造成本的10%。 該設備的情況。然而，其對2027年的預測卻徹底改變了這一局面。
同樣的分析預測，如果這種趨勢持續下去， 記憶體和儲存設備可能佔材料總成本的45%。 預計到 2027 年左右，iPhone 的組件預算將幾乎一半集中在一個部分，這完全打破了硬體設計中通常的平衡。
這種升級並非僅僅是由於暫時的價格上漲，而是由於… 記憶體市場的根本性轉變在英偉達等巨頭和大型雲端服務供應商的推動下，對資料中心和人工智慧服務的需求正在吸收大部分可用產能。
建構人工智慧基礎設施的公司是 支付更多費用並確保長期生產配額這給蘋果等其他傳統客戶留下了更少的生存空間。結果是，記憶體製造商可以優先考慮那些出價更高、簽訂更苛刻合約的客戶。
在這種情況下，蘋果公司處境微妙： 它不再是能夠強加自身條件的主導客戶。 與過去一樣。現在它必須在銷售、價格和供應保障方面競爭，這降低了它的議價能力，並增加了每個零件的最終成本。
摩根大通和摩根士丹利的報告：他們究竟說了什麼
摩根大通的報告（該報告被多家國際專業媒體引用）提出了這樣一種情景： 蘋果短期內仍有可能維持目前價格。他們會在利潤中消化一部分增加的成本。然而，這種緩衝作用是有限的。
根據該分析， 到 2026 年，蘋果仍有能力承擔大部分額外成本。 這源自於記憶體成本的上漲，儘管這會略微降低每台裝置的利潤。這是一種遏制價格上漲的措施，旨在避免價格在一年內大幅波動。
問題出在2027年的預測。如果記憶體成本真的佔iPhone總成本的45%左右， 維持物價穩定意味著放棄很大一部分利潤。對於一家歷來堅持高利潤率的公司來說，這種情況不太可能發生。
因此，報告本身也考慮了以下可能性： 蘋果應該在達到臨界點之前就開始調整價格。從 iPhone 18 系列開始逐步提高價格。這樣做的目的是將價格上漲的影響分散到兩年內，避免在一次發表會上出現過大的漲幅。
同時，摩根士丹利則專注於短期和下一個價格區間。其分析師認為： 蘋果將無法在 iPhone 18 上沿用 iPhone 17 的定價策略。事實上，他們估計，至少在美國市場，配置相當的車型價格至少會上漲約 100 美元。
西班牙和歐洲的價格上漲會如何反映？
儘管報告中使用的數據是基於 以美國市場為參考官方價格的任何變動通常也會傳遞到歐洲，並根據間接稅（如增值稅）和歐元兌美元匯率進行調整。
實際上，美國上漲約100美元可能相當於 西班牙每款車型價格上漲數十歐元。根據蘋果如何定價，儲存容量之間的價格差異可能會更加明顯，這並不令人意外。
另一個關鍵點是，這種上漲不一定是均勻的。 記憶體較大的模型更容易受到攻擊。 由於這些組件的成本增加，可以合理地認為，高容量版本的價格可能會比基本版本更高。
在高端市場競爭激烈的歐洲市場，例如德國、法國或西班牙市場本身， 蘋果必須透過明顯的改進來平衡這些成長。 在功能、相機、人工智慧功能或自主性方面做出改變，以向使用者證明改變的合理性。
然而，即使是價格較高的 iPhone 18，分析師也認為 蘋果將保持對三星或中國主要製造商等競爭對手的競爭地位。 在高端市場。不同之處在於，價格優勢幅度將小於以往週期。
蘋果公司為控制疫情影響而採取的措施：日曆與使用者細分
鑑於這種情況，有報導稱蘋果公司正在探索 採取不同的策略來減輕衝擊其中一項措施是調整發佈時間表和全年的車型分銷。
一些消息來源表明 iPhone 18 全球發布 這種情況可能會以「分階段發布」的方式出現，價格更高的型號在傳統的秋季上市，而價格更低的型號則推遲到春季發布。這種分階段發布的方式可以讓記憶體的生產和消費分散到多個階段。
此舉會產生雙重影響：一方面， 這將緩解供應鏈的壓力。 在需求最高的月份；另一方面，這將使蘋果有更大的迴旋餘地來應對記憶體價格的變化，然後再最終確定最經濟型機型的價格。
另一項已應用於其他產品的措施是： 淘汰獲利能力較低的配置 而不是提高價格。取消 256GB 基本版本的 Mac mini 就體現了這種策略：保持了有吸引力的入門價格，但砍掉了低容量選項。
以 iPhone 18 為例，這種邏輯可以轉換為 儲存跳躍之間的價格差距增大 或者，由於記憶體成本的增加，某些組合不再可行，導致這些組合的消失。
蘋果整個產品線都面臨壓力，不只是iPhone。
儘管媒體的關注點理所當然地放在未來。 iPhone 18 及其可能的價格上漲從 Mac 到 iPad，其他蘋果產品系列也明顯有記憶體成本增加的問題。
例如，在筆記型電腦領域，該公司近年來一直保持領先地位。 相對僵化的定價政策 與競爭對手相比，在某些市場，搭載 M4 晶片的 MacBook Air 的售價低於微軟同等規格的同類產品，這表明蘋果在定價方面有所保留。
然而，有報道警告說， 這種策略開始出現漏洞。記憶體成本的不斷上漲迫使各公司做出一些決定，例如儲備某些類型的 RAM（如 LPDDR5）或調整某些型號的基本儲存配置，以保持競爭力。
據報道，蘋果在最近的一次投資者電話會議上承認，它預計… 記憶體成本「大幅」成長 在特定季度，這減少了為整個系列產品定價時的迴旋餘地。
在此背景下，iPhone 系列產品成為關鍵的風向標： 如果旗艦機型的價格開始上漲目錄的其餘部分很可能也會在不同程度上反映出這種成本壓力。
蘋果供應鏈週期的變化
拋開具體數字不談，分析家一致認為這種情況正在發生。 蘋果在供應鏈中的結構性地位發生了變化多年來，該公司憑藉其規模和可預測性，與主要供應商談判達成了有利的條款。
大型人工智慧專案的出現改變了這種平衡。各公司正在建造龐大的資料中心。 他們事先簽訂了價值數百萬美元的合約。這確保了優先生產配額。這迫使三星、SK海力士和美光等製造商重新調整其生產優先順序。
在這種新情況下，蘋果不再是唯一能夠制定標準的客戶。 供應商現在正將產能分散到幾家巨頭企業。它們對記憶體的需求都在增加。這導致價格和交貨時間面臨更大的壓力。
直接後果是 蘋果公司在不調整最終價格的情況下，消化價格上漲的空間較小。與競爭對手相比，該公司仍享有很高的利潤率，但分析師一致認為，這種緩衝作用已不足以無限期地持續下去。
從使用者的角度來看，所有這些都可以轉化為： 記憶體購買決策（選擇多大的容量）將更具相關性 在下一代 iPhone 中，無論是入門價格還是儲存升級之間的差異，都將有所不同。
在這種情況下，iPhone 18 有望成為… 這是最早一批能夠直觀反映記憶體新成本的模型之一。如果摩根大通和摩根士丹利的預測接近現實，那麼蘋果手機的下一次重大更新不僅要以相機或性能來衡量，還要以用戶願意為每個額外的GB空間支付多少錢來衡量。
