十多年後 三星在全球市場處於領先地位行動電話市場格局可能即將發生重大變化。顧問公司Counterpoint Research的最新預測顯示： 蘋果將再次成為全球最大的智慧型手機製造商 2025年，這種情況自2011年以來從未發生過。
推動這轉變的動力正是… iPhone 17 系列廣受好評 疫情後，設備更新換代週期強勁。在全球市場預計僅略有成長的情況下，這家位於庫比蒂諾的品牌正抓住這一機遇。 重新奪回銷售量第一的位置同時，三星過去十一年累積的優勢將會減少。
三星的領導地位在十多年後開始動搖。
在最後 三星已連續十一年稱霸全球排名。 在智慧型手機銷售領域，多年來與蘋果的利潤空間一直很窄。這家韓國製造商的優勢與其廣泛的產品線密切相關，尤其是在智慧型手機領域。 中、低範圍它的產品目錄比其美國競爭對手豐富得多。
然而，對 2025 年的預測呈現出不同的局面： iPhone 出貨量將成長約 10%。而三星的增幅約為4,6%。在全球智慧型手機市場僅成長3,3%的情況下，這一差距足以… 蘋果的銷售量將領先。.
根據Counterpoint Research處理的數據， 蘋果的市佔率將接近19,4%。 到 2025 年，這一比例足以使其略微超越三星，再次成為行業領導者。 全球手機銷售量最高的製造商 在年度統計中，這是自 2011 年以來它從未取得的成就。
這一立場變化並不意味著三星將不再是關鍵參與者，但這確實標誌著… 全球領導權競爭的轉捩點在多年屈居第二之後，庫比蒂諾將利用其最新一代 iPhone 的成功和有利的市場形勢重新奪回桂冠。
在其他品牌，尤其是中國品牌，對價格和銷售施加巨大壓力的市場環境下，以下事實： 蘋果可以確立自己作為領先製造商的地位 這體現了其專注於高端市場和高度整合的生態系統的策略所帶來的影響，而這仍然是其主要賣點之一。
iPhone 17系列在美國、中國和歐洲的吸引力
導致領導層潛在變動的主要催化劑是 iPhone 17 系列將於2025年9月發布。該系列產品包含不同的車型和配置，一直以來都備受關注。 尤其在美國和中國反應強烈。蘋果公司的兩個策略市場。
Counterpoint 的報告指出，新款 iPhone 的發布已經造成了 年成長兩位數 兩國均是如此。在中國，這一增長尤為顯著：據報道，10月份iPhone銷量較上年同期增長約37%，以至於 每賣出的智慧型手機就有一部是iPhone。.
在美國，這趨勢也十分正面。 與上一代相比，顯著增加最初的市場需求顯然超過了 iPhone 16 系列，迫使蘋果上調了部分機型（例如標準版 iPhone 17）的產量預測。
這波上漲行情並非僅限於通常的主要市場。在歐洲，以及像……這樣的國家，也出現了這種情況。 西班牙、法國、德國或義大利經銷商和營運商表示，儘管經濟環境仍受通貨膨脹影響，但消費者對 iPhone 17 的興趣仍然很高。在這些市場中， 人們感受到的改進以及相對較為克制的定價政策 在某些模式下，他們鼓勵許多用戶進行轉換。
除了規格參數之外，人們普遍認為17系列在各方面都找到了良好的平衡點。 新功能、性能和成本雖然沒有大張旗鼓地宣傳，但該系列產品似乎很好地符合普通用戶的預期，這也解釋了為什麼它迅速成為蘋果公司再次衝擊世界排名第一的支柱之一。
疫情後的房屋翻新週期以及二手市場的作用
蘋果的成功不能只用iPhone 17的吸引力來解釋。分析師也強調了以下因素的重要性： 新冠疫情期間購買的手機的更換週期許多在 2020 年至 2021 年間購買智慧型手機的消費者現在正處於升級設備的合適時機。
據分析師說 王陽據Counterpoint Research稱，市場正進入一個真正的「轉折點」。預計在2023年至2025年第二季期間，銷售量將達到[已售出數量]。 大約有358億部二手iPhone 在全球範圍內，用戶數量非常龐大，形成了一個短期和中期內具有很高升級潛力的用戶群。
這種強大的 翻新和二手終端的生態系統 實際上，它扮演著進入蘋果世界的門戶角色。許多用戶第一次嘗試iPhone會選擇二手機型，使用一段時間後，需要更換手機時，會考慮升級到最新款。
疫情期間購買的手機生命週期結束，加上二手市場的擴張，共同造就了… 潛在需求池 據預測，這將對蘋果有利。蘋果品牌被認為是這一趨勢的主要受益者之一，無論從品牌形象還是設備轉售價值來看都是如此。
三星方面則面臨更為複雜的局面。除了在高階市場與蘋果競爭之外， 它必須捍衛自己的市場地位，對抗許多中國製造商。 在中低端市場，價格是決定性因素，這種壓力意味著，儘管該公司繼續銷售大量設備，但它更難保持對美國競爭對手的明顯領先優勢。
匯率、貿易緊張局勢及其對歐洲和西班牙的影響
另一個有助於解釋蘋果可能重返全球霸主地位的因素是宏觀經濟環境。分析師強調： 美元略有貶值 和a 緩和美中貿易緊張局勢使國際技術貿易環境趨於寬鬆的因素。
對蘋果公司而言，美元小幅走弱意味著 以許多當地貨幣計價，價格更容易接受。同時，華盛頓和北京之間政治環境的緩和降低了新的障礙或限制的風險。所有這些都使公司能夠更有信心地進行規劃，並更好地調整其定價和分銷策略。
在歐洲，尤其是在 西班牙和歐盟其他主要市場這種情況出現之際，消費者仍高度關注通貨膨脹和生活成本。即便如此，來自分銷商和營運商的數據顯示： iPhone 17 的需求依然強勁。即使是對每一筆開支都斤斤計較的人，也難逃此劫。
推出更實惠的車型，以及提供分期付款或以舊換新等購車方式，都有助於… 加強蘋果公司在先前市佔率較小的細分市場的地位。在西班牙，經常可以看到一些以舊換新活動，鼓勵用戶用舊款iPhone換取折扣，這與二手手機市場的蓬勃發展完美契合。此外，該公司 準備好 iPhone 17e 作為一種更經濟實惠的替代方案。
所有這一切都在雙方談判繼續進行的同時發生。 布魯塞爾和華盛頓就數位監管和潛在關稅問題進行磋商 這些問題影響蘋果等大型科技公司。雖然這些爭論的範圍遠不止於智慧型手機，但其結果可能會在中期內影響設備的最終成本，進而影響歐洲各製造商的競爭力。
未來展望：可折疊iPhone、更實惠的機型以及持續的領先地位。
Counterpoint 和其他分析師的觀點並不限於 2025 年。各種報告表明，如果該公司的產品計劃得以實現， 蘋果未來幾年可能仍將保持智慧型手機製造商的領先地位。並輔以包含相關新發展的路線圖。
其中脫穎而出的是 首款可折疊 iPhone預計到2026年。雖然目前可折疊手機市場由三星和其他安卓手機廠商主導，但尚未形成明確的標準或廣泛應用。蘋果的加入可能會… 啟動新的更換週期 對於多年來一直使用傳統模式的使用者來說，這種模式是一種有趣的演進。
同年，預計也將推出一款價格更親民的車款。 蘋果希望這款設備能幫助其在競爭激烈的市場（包括一些歐洲國家和許多新興市場）中站穩腳跟，而此前蘋果在這些市場的份額一直較為有限。蘋果的目標客戶是價格較為敏感的消費者。
展望2027年，一些洩漏的資訊和專業媒體的報告指向… iPhone 重大設計革新外觀上的重大改變通常會帶來額外的銷售成長，因為它既能吸引那些需要升級以獲得更好性能的人，也能吸引那些只是想尋找外觀更現代的設備的人。
在財務方面，蘋果已經宣布： 他們的收入成長速度超出預期。 預計假日季營收將接近140.000億美元。如此驚人的業績將進一步印證該公司正處於一個非常有利的周期，而iPhone業務在這一周期中將繼續發揮決定性作用。
無論如何，值得澄清的是： 儘管蘋果作為單一製造商在排名中領先。就全球設備銷售而言，Android生態系統將繼續保持絕對主導地位。據估計，到2025年，大約 在售出的智慧型手機中，79%將使用安卓系統。這要歸功於眾多致力於採用此作業系統的品牌。
因此，正在出現的變化並不意味著安卓系統將不再佔據平台主導地位，而是意味著… 屆時，蘋果將成為手機銷量最高的製造商。 在一年內完成這項壯舉，將是一項意義重大的象徵性成就，尤其考慮到他們上次取得這項成就已經過去了很長時間。
綜合考慮所有這些因素——iPhone 17 的強勁推動、非常明確的升級週期、相對有利的經濟環境，以及包含可折疊手機和更經濟實惠機型的產品路線圖——諮詢公司提出的方案是： 隨著蘋果準備超越三星，智慧型手機市場再次小幅成長。競爭仍將十分激烈，尤其是在歐洲和西班牙，但至少在短期和中期內，天平似乎正在向庫比蒂諾傾斜，使其重返全球手機銷售的榜首。
