如今，只要看到一個被咬了一口的蘋果的輪廓，就足以辨識出蘋果產品。 無需文字、顏色或邊框。單憑這個形狀，就足以在我們腦海中建構出整個品牌宇宙（極簡設計、精工細作的硬體、專有軟體、創新精神以及鮮明的風格）。然而，許多人忘記了，我們今天所熟知的蘋果標誌並非一直如此。事實上，蘋果的第一個標誌不僅截然不同，而且只使用了不到一年。最令人驚訝的是，第一個標誌並非出自工作室或專業廣告商之手，而是由公司的第三位聯合創始人——幾乎被遺忘的[姓名缺失]——設計而成。 羅納德韋恩.
第一個標誌：牛頓、蘋果和一個不可能的設計
1976年，蘋果電腦公司才剛起步，我們今天所知的簡潔現代的美學風格當時還不存在。賈伯斯和沃茲尼亞克正專注於Apple I的研發，這個小團隊需要一個視覺形象來展現公司形象。韋恩是團隊中最有經驗的人，他主動提出要設計公司標誌。 結果卻與現在任何人所能想的都截然不同。
第一個標誌代表 艾薩克·牛頓坐在蘋果樹下這張圖被裝裱在一個近乎維多利亞風格的畫框中，插圖周圍環繞著文字，描繪的是萬有引力發現之前（根據蘋果砸到他頭上的著名軼事）的景象。最終的效果更像是手工蘋果酒的標籤或19世紀的品牌標識，而不是一家旨在革新市場的電腦公司的風格。
即便如此，那個標誌體現了蘋果最初的精神。 牛頓象徵創造力、發現、創新以及挑戰現狀的渴望。但這個標誌過於複雜、繁複且難以複製，很快就被淘汰了。賈伯斯從一開始就清楚地意識到這一點：它無法小尺寸印刷，難以轉移到產品上，而且對於一家想要在競爭日益激烈的科技市場中脫穎而出的年輕公司來說，也顯得格格不入。
賈伯斯想要簡潔（和現代感）
羅納德·韋恩始終認為這個設計是對科學好奇心的致敬。但史蒂夫賈伯斯卻不這麼認為。在他看來，蘋果需要一個簡潔明了的標誌，能夠適應任何尺寸，並打破傳統的視覺模式。賈伯斯領悟到了一個後來成為蘋果品牌基石的道理：簡潔勝過任何繁複的裝飾。
根據當時的一些採訪，賈伯斯形容牛頓的標誌「太複雜、太過時」。他的評價是正確的。 蘋果公司負擔不起一個看起來像是從幾個世紀前的書中走出來的標誌。 他們需要一個可以印在電腦機殼上、在廣告中美觀、易於記憶且能體現現代感的圖案。於是，他們開始了尋找新設計的旅程。
1977年：改變設計史的彩虹蘋果
蘋果公司成立一年後，委託專業人士進行重新設計。這項工作落到了羅伯詹諾夫（Rob Janoff）身上，這位平面設計師完美地理解了賈伯斯的想法。詹諾夫設計了我們今天所熟知的被咬了一口的蘋果標誌，並配以一組水平彩色條紋。 這個彩色版本使用了幾十年，成為 20 世紀最知名的標誌之一。
為什麼是這些顏色？原因比表面看起來複雜得多。蘋果即將推出的電腦 Apple II 將是市場上第一款採用這種設計的電腦。 彩色顯示彩虹標誌直接體現了蘋果的這項能力，並強化了蘋果正在提供革命性產品的概念。此外，對於當時仍將個人電腦視為陌生事物的使用者群體而言，這些色彩也賦予了標誌更友善、更平易近人、更易於接受的外觀。
咬一口 蘋果也衍生出了許多不同的解讀。 （與艾倫·圖靈的聯繫、關於知識的隱喻、聖經典故以及無數其他理論），但雅諾夫始終澄清，原因純粹出於實用性：如果沒有咬痕，這個輪廓很容易被誤認為是櫻桃。僅此而已。有時，神話的誕生只是因為我們希望它存在。
從彩虹蘋果到絕對極簡主義
隨著時間的推移，蘋果公司放棄了彩色條紋設計。 從1998年開始，恰逢史蒂夫·喬布斯回歸和初代iMac發布， 這個標誌經歷了幾個單色版本（黑色、白色、銀色、水晶效果）。形狀沒有改變，但視覺效果卻改變了。原因很簡單：現代感不再用鮮豔的色彩傳達，而是用極致的簡潔。蘋果公司全面擁抱了極簡主義工業設計，而這種設計風格將在接下來的十年中成為行業標竿。
目前的標誌，根據設備不同而呈現扁平化或金屬質感版本，堪稱設計如何在不失本質的前提下不斷演進的典範。重要的不再是依靠色彩吸引眼球，而是傳達沉穩、精準和優雅的氣質。而那顆被咬了一口的蘋果，完美地實現了這個目標。
這兩個標誌之間的對比本身就講述了一個故事。
將牛頓的第一個標誌與賈諾夫的蘋果進行比較，幾乎就像比較兩家不同的公司一樣。 第一張圖描繪的是一個充滿創意、略顯混亂但缺乏明確方向的蘋果公司。第二張圖則代表了我們熟知的蘋果公司：標誌性的、簡潔明了的，無論從哪個角度都能一眼認出來。 一個可以印在電腦機蓋、極簡包裝盒、沒有裝飾的廣告、iPhone 或手錶上的符號。
這完美地詮釋了公司視覺識別如何演變以契合其願景。韋恩設計了一個精美的標誌，但對於一家志向遠大的科技公司而言卻並不合適。而賈諾夫則創造了一個經受住了時間考驗的經典標誌。賈伯斯一如既往地洞悉未來。
一個講述蘋果發展歷程的標誌
蘋果標誌的故事不僅僅是一個圖像軼事。它反映了公司整個發展歷程。 一個複雜、繁複、近乎文學化的標誌被一個簡潔明了的蘋果所取代，多年來，這個蘋果成為了世界上最具影響力的企業標誌之一。
如今，當你看到iPhone或Mac時，沒有人會聯想到樹下的牛頓。但最初的設計，儘管不到一年就消失，卻是蘋果創立之初的標誌。那時，這家公司對自身定位還很模糊，但它想要改變世界的決心卻顯而易見。而它也確實做到了。以至於那顆被咬了一口的蘋果，至今仍是史上最偉大的科技革命之一的象徵。